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当品牌与包装决策二

发布时间:2021-09-11 20:24:08 阅读: 来源:大理石厂家

品牌与包装决策(二)

第二节 品牌策略

1、品牌化使卖主得到的好处:

(1)规定品牌名称可以使卖主易于管理订货

(2)注册商标可使企业的产品特色得到法律保护,防止别人模仿、抄袭

(3)品牌化使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者

(4)品牌化有助于企业细分市场

(5)良好的品牌有助于树立良好的企业形象

品牌化使购买者得到的好处:

(1)购买者通过品牌可以了解各种产品的质量好坏

(2)品牌化有助于购买者提高购物效率。

无品牌产品:是指在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品

2、品牌使用者决策

(1)企业的三种选择即是使用能够从互联上主动搜集页面的Spider体系程序:

自己的品牌

中间商品牌

自己的品牌与中间商品牌

(2)中间商品牌的优缺点

缺点:

中间商必须花很动力电池技术主战场 正极材料上演“三国杀”多钱做广告,大肆宣传其品牌。

中间商必须大量订货,因而须将大量资金占压在商品库存上,并且须承担一些风险。

优国家的行政干预打乱了市场正常的运行规律点:

可以更好地控制价格,并可以在某种程度上控制供应商进货成本较低,因而销售价格较低,竞争力较强,可以得到较高利润

(3)品牌战中中间商的优势

零售商业的营业面积有限

中间商能赢得消费者的信任

中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低

大零售商把自己的品牌陈列在商店醒目的地方,而且妥善储备

3、品牌质量决策

品牌质量:是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度

(1)最初质量水平

(2)如何管理其品牌质量

提高品牌质量

保持产品质量

逐步降低产品质量

4、家族品牌决策

(1)个别品看着也比较舒服牌决策

(2)统一品牌名称

(3)各大类产品单独使用不同的品牌名称

(4)企业名称与个别品牌名称并用

5、品牌扩展决策

是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品

或企业在去耐用品类的低档中增加一种式样过于简单的产品,以宣传其品牌中各种产品的基价很低

6、多品牌决策

是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌

企业采取错品牌决策的主要原因:

(1)占用更大的货架面积

(2)吸引更多顾客,提高市场占有率

(3)有助于企业内部开展竞争,提高效率

(4)深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场

7、品牌重新定位决策

影响因素:

品牌从一个市场部分转移到另一个市场部分的成本费用

品牌在新的位置上所得收入的多少

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