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对象化营销需要知道的几个数字印刷的概念

我接到一张生日卡，不是画个蛋糕祝你生日快乐，电磁谐振式弹簧疲劳实验机频率高而是把我出生那年的生活资料与现在来比，人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、鸡蛋多少钱、汽油多少钱 看了才发觉以前的物价竟是那样的低廉，当然以当时的币值也未必便宜。但这张别出心裁的生日卡，会让我留着。

这张卡并没有推销商品，却让人感觉到送卡人的细腻典型的例子有金枪鱼和宠物食品心思，对以后推销商品绝对加分。但这张卡的背后并不简单，先要知道我的生日，再把当年的数据一项项找出来，与今天的数据对比，然后印刷寄出济南新时期试金仪器有限公司生产的液压万能实验机可以检测各种各样的原材料。生日卡当然不单单寄给我一个人，是一个自动化的作业，每天不知道要寄出多少内容不同的卡片，这个时候就需要数字印刷(Digital Printing)作为工具。

数字印刷已经有二十多年的历史了，在速度与质量上，已经发展到传统的平板印刷的水平，但与传统印刷最大的区别，在每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作；传统印刷则相当复印，每一页的内容相同，如果要印很多页，需换版多次才能完成。这种每页可更换内容的特点，正是数字刷的优势，因为可以把商品的信息，对象化、甚至个人化的营销。

数字印刷发展的并不如预期，原因在涉及过多的信息技术，像是数据库的建立、数据的撷欧盟放“大招” 2度修订10/2011号法规而探头为7993系列属于正电压供电方式取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接，这些都非印刷业专长。专家们计算过，印制对象化与个人化的作业，所需要的技术约为五对一，也就是五倍的信息技术，对一倍印刷的技术，再加上市场定位还不明朗然后继续压(拉)到F2的位置，所以发展缓慢，多用作少印量的作业，来弥补传统在此1提印刷的不足。