360注定不走寻常路

导读：曾几何时，360只是免费杀毒软件的代名词。提起这个名字，人们心中冒出来的第一个印象就是360安全卫士。自诞生之日起，360似乎就与“豪门”“贵族”这样的名词无缘，始终和“草根”“叛逆者”绑在一起。近年来，360屡次与百度、腾讯发生争执，比如前些年轰动一时的“3Q大战”。现在一切都已经尘埃落定，争执的双方究竟孰对孰错，笔者在此不想进行评判。但透过360与几家互联网巨头的争端，我们可以窥见一场波澜壮阔、不见硝烟的战争。

倘若我们将360的产品罗列一下，便会蓦然发现，不知不觉间，这个以免费杀毒软件起家的草根公司，居然已经成长为一个拥有多款核心产品、触角延伸到各个领域的庞然大物，几能与百度、腾讯、阿里巴巴这样的巨头并列。当然，笔者并不是想告诉各位360究竟有多强大，而是想通过自身的理解，来为各位分析一下360在游戏行业上的布局。

360目前已经拥有数亿用户，这个庞大的数字，代表着世人对它的认可。对360而言，拥有数亿用户在背后支撑，它已有足够的底气，与跟百度、腾讯这样的巨头叫板，而它也正是这样做的。但在游戏行业中，百度、腾讯都是声名远播的巨无霸，拥有完整的产业链，反而是360名声不显，除了游戏平台和众多用户之外，似乎就没有其他可以与百度、腾讯竞争的底牌。

对百度、腾讯这样的互联网巨头而言，一旦涉足游戏，以其雄厚的资本，往往都是多管齐下，面面俱到，构建一个完整的产业链。从游戏的研发，到游戏的推广，再到游戏的运营，都由自己一手包办。而360不同，360的产业链中缺失了重要的一环，就是游戏的研发，而这缺失的一环，恰恰在某种程度上制约了360在游戏领域的扩展。

周鸿祎早年间曾经说过，360永远不会自己开发游戏。这些年来，360也确实没有开发过任何一款游戏，切实践行了周鸿祎昔日的承诺。但不开发游戏，不代表不会涉足游戏领域。现在想来，周鸿祎之所以做出那样的表态，其实是因为360注定要走一条与百度、腾讯等公司不同的道路。

360拥有电脑端和手机端两个游戏平台，每个平台都拥有数亿用户，坐拥如此资本，为何却始终不自主研发游戏?笔者认为，360之所以这样做，可能是出于两个方面的考虑。

一方面，360或许明白，以它后来者的身份，即使研发自己的游戏，也存在相当的风险，无法与百度和腾讯这样经验丰富、实力强大的对手竞争。既然如此，何不与众多的中小游戏开发商结成利益共同体，由那些游戏开发商负责游戏研发，而由360负责游戏的推广和运营，借众人之力与巨头竞争，所谓“众人拾柴火焰高”是也。

另一方面，研发游戏是需要成本的，这个成本，既包括时间，也包括资金。没有一个成熟的游戏开发团队，没有一个优秀的游戏IP，那么根本无法开发出一款成功的游戏。而这两者恰好是360所欠缺的。同时，倘若360开始自主研发，那么不但违背了曾经的承诺，也会对与广大中小开发商的合作产生阻碍。

笔者认为，360目前采用的模式有利有弊。利者，分散风险，降低成本，且能与众多中小游戏公司合作共赢;弊者，没有一个完整的产业链，发展将会受到限制，而且将会受到某些意外因素的影响。至于究竟是利大于弊，还是弊大于利，就仁者见仁，智者见智了。

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